发布：2023-02-07 17:13:04来源：编辑：本站编辑浏览：
市政协文化文史和学习委员会
近年来，我市依托文化生态资源优势，以创建国家中医药健康旅游示范区为抓手，进一步深化文旅融合发展，全力打造铜川文旅健康新名片。“药王山庙会”列入国家级非遗保护名录，药王山被命名为全国中医药文化宣传教育基地和中医药养生文化研学游基地，策划包装文旅项目40个，成功创建4A级景区4家，在省内外颇具影响。但从我市文化生态资源禀赋和文旅融合发展情况来看，还存在一些亟待解决的问题。
一是药王文化景区文旅融合发展不够。景区仅有“二月二”古庙会，缺乏特色文创产品和情景式、体验式文旅项目。药王故里水电路基础设施陈旧，药王山景区周围有水泥厂房等设施，道路交通拥堵，特别是药王故里到药王山道路不畅，周围环境与景区建设不相匹配。二是玉华宫景区文旅融合发展创新理念不足。唐文化主题不够突出，森林生态资源优势利用不够，缺乏互动性体验式文旅产品，景区运维专业化水平和投资效能不高，市场乏力，二次消费能力较弱。三是康养文旅产品特色不够鲜明，产品粗化、泛化，品种单一。加之生态康养配套设施不足，如宜君消夏避暑旅游旺季酒店、民宿等接待能力不足，致使游客不得不前往周边黄陵等地住宿，影响我市打造生态康养文旅高地形象提升。同时，市场宣传营销意识不强，形式单一，对外营销宣传覆盖面还不够广。
为此建议：
1.切实加强药王文化景区文旅融合发展。一是深入发掘药王文化，把更多药王故事和药王中医药康养文化元素融入景区建设，加大文创产品研发和情景式、体验式文旅项目开发建设，发挥药王山“二月二”古庙会国家级非遗作用，提升景区康养文化内涵和品位。二是围绕药王孙思邈《千金方》和养生理论等，深入发掘研发中医药制剂和相关康养保健类产品。同时，加强药王养生知识宣传普及，融入群众日常生活，让药王文化“活”起来。三是将药王故里与药王山景区作为药王文化整体打造，纳入药王山和耀州城区“城景融合”新规划，实行通线、通票、通游一体化发展，做大做强药王文化版块。四是做好药王山景前区开发建设，可把药王山附近水泥厂废弃运输带改造为药王山空中观光缆车轨道，对药王故里道路和药王山景区广场等设施进行修缮维护，开通药王山经宝鉴山到药王故里直通旅游专线，盘活景区项目建设用地，抓好项目实施，推动一体化大景区建设。
2.切实加强玉华宫景区文旅深度融合。一是紧扣唐文化主题，高水平策划体验式唐宫游园等活动，推出展现玉华宫历史文化实景演出精品剧目和文创产品，使景区更具文化魅力。二是加强景区森林生态资源发掘利用，做好星级酒店提升晋级，加快森林康养民宿产业发展，做好玉华新村棚户小区搬迁工作，充分利用村民搬迁后闲置房屋发展民宿。打造好集特色餐饮、住宿、娱乐于一体的玉华山居精品民宿。三是加快冰雪世界、游客服务中心等项目建设，冰雪世界项目建设要与周围环境相协调，游客服务中心项目要科学规划功能设置。四是积极推进与陕煤地质集团深度合作，进一步理顺合作机制，促进玉华宫景区开发建设运营高质量发展。
3.切实打造特色生态康养文旅品牌。一是大力发展避暑休闲观光康养产业，推动生态保护与旅游融合发展，打造“休闲旅游、中医理疗、康养体验”为一体的复合型产业基地和园区。二是大力发展民宿产业，促进民宿经济提质增效，可结合宜君县城提升改造，对城中村居民空闲房屋采取自愿经营、公司化运营等形式，精心打造山城特色民宿。三是加强人才培养。在文旅产品策划、景区运营管理、市场宣传营销等方面加大高端人才引进，特别是加大康养文旅企业人才培养，提高从业人员整体素质。四是加大市场宣传营销。充分运用传统传媒和互联网等新兴传媒深层次宣传推介我市生态康养文旅高地建设，讲好康养故事，提升我市对外文化影响力。
发言人：市政协常委、照金景区管委会招商营销办主任 吕 佩