加强我市农产品品牌建设的建议

近年来，我市大力实施品牌战略，农产品品牌建设取得一定成效，知名度不断提升。但是还存在一些困难和问题，主要是：农户和农产品生产企业品牌意识淡薄,没有真正意识到品牌是实现传统农业向现代农业转变、实现农民增收、农业增效的现实路径；区域品牌内农产品品质参差不齐，监管控制有一定难度；品牌竞争力不强，全国全省知名品牌少，现有知名品牌标识加贴率不高；产业组织化程度偏低，多数是小农户分散经营，产业规模小、层次低。

针对以上问题，建议如下：

1.增强品牌意识。一是建议将农产品品牌战略作为今后农村经济工作的重中之重来抓，完善发展规划，搭建交易平台，举办品牌评选活动，不断提高我市农产品品牌的市场知名度和影响力。二是农业企业要充分认识品牌对于提升农产品档次、提高市场竞争力和市场价值的巨大作用，重视品牌的创建认证，以培育名牌农产品促进企业持续健康发展。三是加强对农户的宣传引导，帮助广大农户转变传统观念，树立品牌营销思想，逐步提高品牌意识。

2.提高农产品质量。一是因地制宜、发挥优势，优化农业产业布局，强化地域特色农产品的影响，扩大高产优质玉米、灌区小麦等面积。二是加快农业产业转型升级，引导经营主体走高品质、高附加值、高盈利的高端路线，创建特色品牌，大力发展“三品一标”（无公害农产品、绿色食品、有机食品和国家地理标志商标）农产品；加快优质产品营销、良种苗木、标准果园、科技研发和生产经营“五大体系”建设，推荐适度规模的标准化生产经营。三是提高农产品科技含量，进一步加快我市农业新技术、新品种、新模式的引进应用步伐，积极开展农业技能培训工作，引导农民学习标准化、绿色种植等先进技术。

3.加强农产品品牌研究和推广。一是成立农产品品牌研究机构，加强品牌规划、品牌创立、品牌培育和品牌扩张的研究，为品牌创建提供理念和路径支持，开展名牌农产品推荐认定。二是政府有关部门帮助农产品生产经营主体解决在品牌创建、申报、宣传和保护中遇到的困难和问题，利用电视、广播、报纸、网络等媒体，推介品牌、宣传品牌；加大农产品专业市场建设力度，增强市场服务功能；充分利用丝博会、杨凌农高会等国内外展会宣传推介，进一步提升农产品品牌的知名度和影响力。三是建议市区两级财政增加农产品品牌建设专项经费，支持农产品品牌的创建、申报和推广工作。

4.强化品牌监督管理。一是建立健全相关法规制度，加强品牌建设的监督检查，对违法违规者及时曝光、依法惩处，对恪守信用者表彰奖励。二是品牌主体要强化自律意识，切实加强品牌质量保证体系与诚信体系建设，不断提高产品质量和经营管理水平，依法经营品牌，自觉维护品牌形象。三是处理好地域品牌和企业品牌的关系，加强对“铜川大樱桃”“铜川苹果”等区域品牌的使用监管，规范授权使用，鼓励经营主体在地域品牌下创建特色商标和企业品牌，防止劣质产品对地域品牌的损害。

5.培育农产品品牌经营主体。一是壮大现代农业园区、农民专业合作社和农业龙头企业，对现有农业园区进行适度整合，扩大规模，壮大实力，力争创建1—2个国家级农业产业园区。二是围绕优势主导产业，培育、扶持有较强开发加工能力和市场拓展能力的龙头企业，建立农民专业合作经济组织，引导企业与农户之间建立更加稳定的产销合同和服务契约，实现小生产与大市场的有效对接。通过培育新型经营主体，规范生产过程，提高标准化生产水平，为品牌创建打好基础。

（发言人：齐新锋  市政协委员  民盟市委会副主委）